JD.com compra MediaMarkt y desafía a Amazon en Europa

El gigante chino JD.com, conocido como el “Amazon chino”, ha adquirido el 57,1 % de Ceconomy, empresa matriz de MediaMarkt y Saturn, por 2.500 millones de dólares. La operación marca un movimiento estratégico clave en el comercio minorista europeo, posicionando a JD como un competidor directo de Amazon.

Con esta adquisición, MediaMarkt incorporará la avanzada tecnología logística de JD.com, basada en inteligencia artificial y una red de 550 almacenes automatizados, lo que permitirá mejorar la eficiencia, reducir costes y acelerar los envíos, incluso en zonas remotas.

Aunque la familia Kellerhals conservará el 25,35 % de las acciones y parte de la gestión, MediaMarkt mantendrá su sede en Düsseldorf y su plantilla actual durante al menos tres años. Sin embargo, se anticipa una transformación tecnológica que exigirá nuevos perfiles profesionales con formación en digitalización y automatización.

En un contexto de tensiones comerciales entre China y EE.UU., la inversión asiática ha virado hacia Europa, donde JD ya cuenta con más de 1.000 tiendas físicas en 11 países. La compra refuerza su estrategia de combinar presencia física, atención personalizada y comercio electrónico, diferenciándose de modelos 100 % digitales como el de Amazon.

La incorporación de MediaMarkt no solo amplía el alcance de JD, sino que también le permite competir con ventaja en un mercado europeo de más de 450 millones de consumidores, apostando por la personalización, el análisis de datos y la eficiencia logística como ejes de crecimiento.

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